Самая частая ошибка, которую я вижу: главную страницу превращают в витрину всего подряд. Один блок на блоке, куча текста, какие-то грамоты, «мы на рынке с 2007», 18 кнопок, 30 фоток — и в итоге вообще непонятно, чем компания занимается и куда нажимать.
Это немного напоминает «китайский стиль» сайтов: всё сразу, всё мигает, всё важно. Но главная так не работает.
Главная страница — это ваша самая важная точка входа, и у неё три задачи:
- быстро объяснить, кто вы и что делаете
- показать ваше УТП (почему именно вы)
- дать человеку понятную навигацию, куда идти дальше
Всё. Остальное — по отдельным страницам.
Пример того, как не нужно реализовывать главную страницу
Почему на главной не нужно «пихать всё»
Если у вас корпоративный сайт — у вас почти всегда есть, куда разнести информацию:
- услуги — отдельные страницы или категории
- «о компании» — отдельная страница
- вакансии — отдельная
- отзывы — отдельная (или хотя бы отдельный блок + кнопка «смотреть все»)
- контакты — отдельная
Главная должна быть собранной. Не «пустой», а именно собранной.
Базовая структура главной страницы (по блокам)
Ниже — нормальный рабочий скелет, который подходит большинству ниш. Дальше можно наращивать, но не превращать в кашу.
1) Шапка сайта (header): логотип, меню, контакты
В шапке должно быть то, что люди ожидают увидеть за 1–2 секунды:
- логотип (обычно слева)
- меню (рядом или сверху; если мобильная версия — «гамбургер»)
- телефон / контакты (обычно справа сверху)
- мессенджеры (WhatsApp / Telegram — если вы ими пользуетесь)
- корзина (если интернет-магазин)
Частая ошибка: контакты и корзина «где-то не там»
В России у людей очень привычный сценарий: телефон и корзину ищут в правом верхнем углу. Когда вы уносите это влево, вниз или прячете — вы ломаете привычку. В итоге человек не «восхищается дизайном», а просто тратит время на поиск и раздражается.
2) Первый экран: картинка/видео + УТП + понятный следующий шаг
Первый экран — решающий. Тут человек должен сразу понять: он по адресу или нет.
Что должно быть на первом экране:
- качественное фото или видео (не пиксельное и не «лишь бы было»)
- заголовок по сути: что вы делаете
- УТП (Уникальное торговое предложение): чем вы отличаетесь
- кнопка/действие: «Оставить заявку», «Рассчитать», «Записаться», «Посмотреть услуги»
Про УТП: название — не УТП
Это прям классика, особенно в банной нише: вместо УТП пишут просто название.
Но название и так уже есть:
- в логотипе
- в домене/титуле
- в шапке
- в контактах
УТП — это то, что отличает от конкурентов. Примеры (условно):
- «Самый большой бассейн среди общественных бань в городе»
- «Литр кваса при аренде от 3 часов»
- «Выезд мастера в день обращения»
- «Гарантия на работы 12 месяцев»
Если вы не можете сформулировать, чем отличаетесь — это сигнал, что надо подумать над позиционированием.
3) Коротко «о вас» — но без простыней
На главной можно дать мини-блок «О компании», но коротко:
- чем вы занимаетесь
- в чём подход
- 2–3 факта/цифры
Полноценную историю, команду, документы, сертификаты и философию — лучше унести на отдельную страницу «О нас». На главной это почти всегда превращается в «портянку», которую никто не читает.
4) Услуги / товары: показать выбор и разнести детали по страницам
Дальше логично показать:
- основные услуги (4–8 карточек)
- категории товаров (если магазин)
- направления работ
Главное — не пытаться впихнуть на главную описание каждой услуги на 2 экрана. На главной цель другая: дать человеку выбрать направление и перейти внутрь.
Плюс сюда же отлично встаёт:
- «Оставить заявку»
- «Рассчитать стоимость»
- «Получить консультацию»
5) Отзывы / кейсы (по ситуации)
Если страница получается короткой — можно добавить блок доверия:
- 3–6 отзывов (коротких)
- 2–4 кейса/примера работ
- логотипы клиентов (если уместно)
Но не делайте на главной «стену отзывов» на 30 штук. Формула простая:
- на главной — кусочек
- на отдельной странице — всё полностью
6) Подвал сайта (footer): контакты и навигация дублем
Подвал — это место, куда многие реально долистывают автоматически, особенно на телефоне.
В подвале обязательно:
- меню (дублирование навигации)
- контакты (телефон, почта)
- мессенджеры
- адрес (если есть офис/точка)
Адрес желательно сделать:
- полным (с индексом)
- кликабельным, чтобы открывалась карта (или поп-ап с картой и маршрутом)
И да — идеально, когда контакты есть и сверху, и внизу. Потому что люди ведут себя по-разному.
Примерная схема того, как должна выглядеть главная страница
Важная пометка: главная страница и SEO
Иногда главная действительно может быть «многоэкранной» — но не потому что «хочется побольше блоков», а потому что так диктует ниша.
В высококонкурентных темах главный запрос часто ведёт именно на главную. Пример: «пластиковые окна». В Яндексе у многих компаний в топе этот запрос продвигается именно главной страницей, и внутреннюю «страницу услуги» бывает сложно вытянуть.
Что это значит на практике:
- главную приходится оптимизировать под ключевой запрос
- добавлять блоки, которые есть у конкурентов (калькулятор, расширенные описания, портфолио, вопросы-ответы и т.д.)
- делать больше текста и структуры — но всё равно без хаоса
То же часто встречается в юридических услугах и других нишах, где главный запрос — самый жирный.
Итог: что должна делать главная
Главная страница — не «всё обо всём». Она должна:
- за 5 секунд объяснять, чем вы занимаетесь
- показывать УТП
- направлять по сайту
- подталкивать к действию (заявка/звонок/расчёт)
| Блок на главной | Зачем нужен | Как правильно | Частая ошибка |
|---|---|---|---|
| Шапка (header) | Быстрый доступ к контакту и навигации | Логотип слева, меню рядом, телефон/мессенджеры справа сверху, корзина (если магазин) | Телефон/корзина спрятаны «где-то снизу/слева», пользователю приходится искать |
| Первый экран | Сразу объяснить «куда попал» и что делать дальше | Качественное фото/видео + заголовок по сути + УТП + кнопка действия | На первом экране просто название компании или абстрактная фраза без смысла |
| УТП | Отличиться от конкурентов | Конкретика: цифры, сроки, бонусы, уникальная особенность | «Мы лучшие», «качество и надёжность», или просто повтор названия |
| Коротко о компании | Добавить доверия | 2–3 факта/цифры + ссылка «Подробнее» на отдельную страницу | Полотно текста на 2 экрана, которое никто не читает |
| Услуги/категории | Дать выбор и направить внутрь сайта | 4–8 ключевых услуг/категорий карточками + переход на страницы | Пытаются впихнуть все услуги с описаниями на главную, получается каша |
| Форма заявки / CTA | Получить лид здесь и сейчас | 1–2 формы на странице в логичных местах (после УТП/после услуг) | Форма есть, но без смысла: непонятно, что получит человек и зачем оставлять контакты |
| Отзывы/кейсы | Доверие и подтверждение опыта | Несколько примеров + кнопка «смотреть все» | 30 отзывов подряд на главной или вообще «отзывы без источника» |
| Подвал (footer) | Дублировать важное и закрыть вопросы | Меню + контакты + адрес + мессенджеры, адрес кликабельный, карта | В подвале пусто или только копирайт — человек долистал и не понял, как связаться |
| SEO-нюанс | В некоторых нишах главная — основная посадочная | Если главный запрос ведут на главную — усиливаем её контентом (структурно) | Делают главную «как лендинг на 3 блока» и ждут, что она будет в топе по жирному запросу |
Заключение
Наша веб-студия занимается разработкой сайтов с нуля. Мы можем взять на себя всё: структуру, дизайн, тексты, логику блоков и правильное оформление главной страницы так, чтобы она была понятной для людей и нормально работала на заявки и продвижение.
